啥是社交？

认识新朋友，维护老朋友，跟朋友之间传递信息，交流思想，到达某种目的的社会活动。

社交，一定是非常私密的事情，越有价值的信息，受众越少。

不明白这句话，不要做社交网站。

不要因为facebook现在很牛，就把这看成是社交网站的唯一范本。其实，中国最大的社交系统，一直是QQ，因为它拥有最多的双向好友关系链和网状的群关系链。想想有多少句“我给你转账XX元”是通过QQ发送的，“我们这个组织的聚会在XX举行”是在QQ群中传播的。就会明白。

但这个时代，中间好像缺少了什么，人们有分享的欲望，有分享之后被别人讨论、羡慕、赞叹、得到认同的欲望。所以facebook这种形态的网站出现了，它其实满足的是人们分享和分享后一系列微妙的情感。所以在中国出现了人人网，QQ空间，新浪微博，它们都希望跟facebook一样来满足人们分享和分享后一系列微妙的情感。但他们在做的时候，都没有明白那句*【社交，一定是非常私密的事情，越有价值的信息，受众越少】*

这就是为什么新浪微博做不了社交，因为上面的信息绝大多数都是公开的，越是公开的信息有价值的就越少。这里的价值指的是社交价值。想想看，你刚洗完澡的照片你会发到微博上吗？你刚刚向某人示爱的语句你会发到微博上吗？当然有人会，中国这人很多，不乏一些有强烈分享需求的人，他们会把自己的同一条信息，发布到微博，人人，QQ空间，豆瓣。所以我在生活中发现，一些人使用街旁，竟然是把它当做多个社交网站的同步工具。

那新浪微博赋予我们的是什么呢？新浪微博使每个人成为了记者。一些局外人的看法反而更接近事实。过年，回老家。家里人都不用微博，但他们在开玩笑时，某人犯了傻，出了错，别人开玩笑地威胁道，“快，拍下来，给他发到微博上，让别人都看看”。这是记者干的活。

但新浪微博想不通，以为自己朝着facebook那个方向改，就是社交网站，不断推出新的功能，最明显的社交倾向就是微群、微吧，试图构建多人交互关系，目前来看都失败了，因为底子上，微博做的就不是社交。底子上不是社交的东西，在第二层更不可能涌现出社交的高级形态。这跟自然界是一样的，底层的微生物是是草原生态系统，你硬希望通过人工改造，第二层变成热带雨林生态系统，跟自然对抗，只能是头破血流。

那微博的路在哪里。先考虑一下，微博在现实生活中的替代品是什么？报纸。

在公交车站等车时，曾经的人们会在报刊亭买一份报纸，浏览一下，看看自己关心领域的时政要闻。现在，人手一个手机，刷微博。当然微博这份报纸上也会出现一些朋友的信息，但随着其他更加私密的社交应用出现，你在微博上会越发难看到朋友私人的信息，而更多的是转发名人，偶像，星座，笑话，再加上自己的一些观点和评价。

所以如何在报纸，全民记者，个人媒体，这样的底层生态上，涌现出带有新的商业模式的产品，是微博的产品经理们需要静下心来，好好考虑的。

再回到上面谈的社交，说QQ一直掌握着中国人最多的社交关系链。但还有一个地方有这些社交关系链——手机通讯录。这下恍然大悟了，一个左手握着用户的QQ关系链，右手握着用户的手机通讯录的应用，做社交，能不牛逼吗？对于现在刚刚注册的微信用户，登陆之后，就提示你有50+以上的通讯录好友和QQ好友，已经在等你了，这确实能够强有力的留住用户。但所有的事情都有两面性的。

朋友太多，会有社交恐惧。

当然了，对于微信这种一对一的聊天方式，目前来看是没有影响的。所以微信在推出语音对讲功能后，用户开始快速的增长。为什么，因为语音确实比打字方便，而且对于一对一的聊天而言，语音比文字增加了更多的信息（情绪，情感，背景噪音等等）。

底层的一对一的用户关系链建立之后，微信群聊才开始逐渐增加。这是第二层的东西，没有第一层，就不会有第二层。所以我觉得陌陌指责新浪微博推出微友抄袭陌陌2.0群组功能，这一点陌陌老板一点都不担心，只是借势营销和帮员工提气而已。第一层没有建好，直接把别人建好的第二层拿过来的微友，终归还是要塌的。

还有群聊的人数越多，有价值的信息越少。在网络结构中，每个新加入网络的点都会对其他的点造成一定的聊天约束。最简单的例子，你和恋人之间的聊天空间中，加入了你老妈。瞬间聊天的阻碍就变大了。所以我还是要重复那句话社交，是件私密的事情，越有价值的信息，受众越少。

至此，微信通过一对一的聊天和群聊，完成了社交中的维护老朋友和朋友之间传递信息，交流思想的需求。但认识新朋友呢？

微信推出了摇一摇和查看附近的人，摇一摇确实很赞。但入口太深和随着每个人微信上加的好友越来越多，大家开始越来越重视自己的微信号，微信上的关系链和聊天记录越来越多后，微信已经变成了用户的隐私。

这时结识新朋友的需求就来了，所以陌陌、啪啪、抬杠、唱吧等等，这些应用现在的主要需求就变成了结识新朋友。他们共同组成了一个巨大的漏斗，帮助微信筛选出新的关系链，同时用户在这些应用中互换了微信号之后，这些应用的使命也就完成了。

新朋友的需求搞定了，分享的需求呢？分享之后，那说不清道不明的——希望获得赞同、欣赏、羡慕、讨论的微妙情感如何被满足呢？

微信自己推出了朋友圈，这是一个非常用心的设计。这个设计深刻的体现了社交，是件私密的事情，越有价值的信息，受众越少。而且很好的避免了上面所说的朋友太多，所造成的社交恐惧。

微信明白用户的好友越来越多，而且在这些好友关系链中，有亲属、同事、朋友、私密好友等多种关系。所以在发布任何一张照片的时候，这张照片的可见范围，完全由用户来决定，用户可以选择只有自己的几个闺蜜可以看到，可以选择只有自己的初中好友可以看到，可以选择屏蔽掉父母，同事。这样的设计，让一个在即时通讯软件上长出来的社交网络，分享的阻碍达到最小。

评论回复功能，经常有同学跟我抱怨说为啥别人只能看到他在照片下面自言自语。因为你的朋友也是你隐私的一部分。你不希望让你的普通朋友看到，你和自己最熟的好友在一幅照片下面的嬉笑怒骂。当然这样的设计不符合网络结构中，两个人拥有一个共同的好友时，这两个人成为成为好友的概率大大的增加。但微信明智的把这个概率交到了用户手中，如果用户希望自己的两个好友认识，那其他的方式也会认识，而不是通过朋友圈下面的评论。

至此，微信已经出色的完成了目前这个时间点上人们的社交需求，这是一款相对完美的社交应用。而新浪微博最近的失败，是因为自己是媒体，却一心想着做社交。因为他们没有理解那句话“社交，是件私密的事情，越有价值的信息，受众越少。”希望微博能在媒体的道路上，重新想好，再做。

感谢知乎网友@Michael 的分享