新媒体运营不简单!

发布时间:2015-05-11 浏览( 18559 )
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  1. 个人经历分享
  2. 第三方运营
  3. 草根号
  4. 问答分享
    1. 内容
    2. 活动
    3. 线下资源
    4. 其他技巧

新媒体是近些年突然兴起的品牌推广,产品营销的新兴渠道,由于它的种种优势,被越来越多的公司企业所使用。自然而然的新媒体运营也成了讨论的热点。乔布简历小编身为运营部的一员,对此也是非常关注的,正巧近些天小编发现了一些新媒体运营的分享资料,作为这么热心的小编,当然是第一时间拿来与各位分享啦!话不多说,一起开始学习吧~

个人经历分享

我的第一家公司,实习时候的公司,负责公司的微博、微信的都是我们公司的文案写新闻稿是她、活动文案是她、单张海报文案是她、官网内容是她、微博微信还是她其实这只是公司对新媒体的理解还是只是一个发布文案的平台而已。通常放的也就是业务周边的文章,或者转发一些逗趣的微博,再有就是活动的文案是你你看吗?

等到搞线上活动的时候,抽奖,奖品虽然不贵也还可以,但是参与的人只有三个!虽然我们粉丝少但好歹也破万了,参与抽奖居然只有那么三个人!你以为只要拿出点小奖品就可以吸引人?

再说微信,通常我们吸引粉丝除了宣传单张之外,还想各种方式,送柠檬茶扫二维码,抽奖,赞助礼物等。然后等到说起推送内容又想省钱,又要严肃,不接地气,即使你关注了,然后你会看吗?反正我会喝了柠茶立刻取关。

说到这里你还认为微博微信很简单,只是靠热点潮流抓眼球吗?

我的第二家公司,几乎我那个部门就我一个人,企划、文案、新媒介运营都是我包了上面就只有boss,三天就让我写出整个公司一年内的整个运营企划方案。当然我也搞定了。上一家公司文案至少还有总监(原来是报社的主编)来监控,引导方向。而这里就都是我一个人啦,就像大战,我是小兵,上头没有排长,没有团长,没有师长,就直接一个高高在上,连找他都怕打扰到他的总统了。这家公司有运营的意识,但是还是认为自媒体就是发发吸引人的文字,在文字上创新。再后来钱少,老板还不肯放权,那种感觉就像吞了蟑螂,所以便走人了。

第三家公司,也是我现在的公司,相比我第一家公司规模小了许多,但是运营的团队就有三人,面试我的那个部门直接领导还是别的公司挖过来有经验的。我说要考虑,后来他给我开出了原本设定的薪资水平高了些,是我原来工资近两倍。

其实运营一个新媒介,哪有那么容易,你以为它就像你的扣扣空间,随便发些什么东西就可以了。

就像引流,我们原来公司的方法是 ,送礼物,送礼物,送礼物,发传单,发传单,发传单。而小米微信的方式是官网导入 大概60% 还有30%的自带活动还有10%的对外合作,保证了微信的活跃度。现在我看到许多公司仍然各处奇招,有的是找兼职扫楼,吸引别人扫一个二维码给一块钱。但是即使你让人家扫了,你特么也得留得住人家才行啊。

其次是维护,又想起我们抽奖活动只有三个人的事了,现在我一直在反思,不是说你拿出一点东西来吸引别人别人就会关注你,看你的内容,买你的东西|服务。而是你与别人真正的产生互动,有打动他们,吸引他们的点。就像小米手机史那个活动,不拿出奖品,照样好多人感兴趣参加。这事就像你要找朋友,不是让他占便宜,老请他吃饭,而是要让他对你这个人感兴趣。同样是抽奖,华强北拿出一台爱疯,周鸿祎拿出一台i6,效果好到bangbang声,但是我们也送过i6啊,还不止一台,传播的力度照样不够他们大,这就是平台的力量。

至于内容,你看看杜蕾斯,看看上面的文案、段子,即使许多正儿八经的文案也很难像他们那么有(feng)趣吧。

做新媒介的要看很多书,补充很多知识,关注很多相关的内容和行业内的知识,要有趣和够专业才能吸引人,不要动不动就送爱疯,要送就送我。其本质是经营一个品牌,无论是其他媒介也好,自媒体也好,
终究只是载体,只不过这个载体在当下是最具影响力的。

如果你能做好新媒介运营,那么大部分关于品牌、媒介、广告的事情,你都可以做好。

第三方运营

第三方帮其他企业运营官方微博,就像环时互动帮杜蕾斯、可口可乐等公司经营官方微博。虽然微博现在影响力弱化了,但是抛却这一点外,帮别的企业运营官微也不是一件易事。就像法务部门与外包律所的关系,品牌部与广告公司的关系。新媒介运营公司就类似于新媒介企划外包。

首先要帮一个企业打官司也好,打广告也好,微博运营也好,都是需要详尽了解这个公司的。例如这个公司的定位,核心业务,竞争对手,所属领域的情况等等。如果只是刷刷微博,转转热门话题,那还需要你作甚,公司前台小姐在吃饭时间就可以干了。

要成为大神是先要在自己的领域有很深的功底和建树。然后才能在自己所擅长领域去回答。媒介运营也一样,一定要十分了解客户。而每行每页的受众人群又都不同,每个人关注的东西和点也不同,你必须对症下药。其次是必须对资讯的关注和接受程度,新媒介运营需要的是更多更快更好的接收资讯,并且将资讯转换成自己的东西,才能在自媒体这么快速刷你屏的时候脱颖而出。

草根号

再写些关于草根号的内容把。

在《创业时,我们在知乎聊什么》有人提过,即使我们做不了争霸的诸侯,也可以做诸子百家。
我的理解中,争霸的诸侯指的是大平台,类似BAT、新浪微博等都可以算是当这的门槛要求相当之高,资本技术的要求都是很严格的而诸子百家,草根号可以称得上是。

简单的说,草根号就是根据不同的人群定位,发布该人群感兴趣的信息但又不是现实中的名人大v和企业。就像什么冷笑话、脑残对话等都是,只要有人关注了你的内容,自然开源不是问题,例如广告等等。
诸如你想针对青年男性,吸引他们的关注,便可以建一个叫潮男志的草根号然后在其中可以有服饰搭配,发型,保养知识,街拍等内容。而一旦有了足够的关注量和影响力的话,相应的公司、品牌也会找你合作,例如卖男装的牌子

以此类推,要做一个成功的草根号,必须有所定位,你想要吸引哪类的人群?目标受众他们想看些什么?痛点在哪里?这些内容如何引起粉丝分享给他们的朋友,利用他们的信任背书让你得到社交红利?做到足够好能影响到足够多受众之后怎样商业化?找什么样的公司、机构合作?

当然,做一个成功的草根号也不是易事,同样需要你像海绵一般的吸收知识和资讯。如果你的草根号做得十分成功,那么赚的钱会比许多文案要多,也是自由职业者可以尝试的路。

问答分享

问:

您好,是一个刚工作的新媒体运营,现在刚接到一个偏向音乐类的音乐APP账号,想跟您请教下,微信公众号的推广有没有什么好建议,麻烦了谢谢!

答:

不客气。但是我不知道你负责项目的具体情况,只能大概说一些。实际的还要你根据你所拥有的资源、定位的人群去运作。

推广渠道:

内容

一个公众号最重要的参考数据是图文转换率,也就是你的粉丝的数量跟你的阅读量、转发量(包括粉丝和非粉丝)之比。图文转化率越高意味着更多本来不是你的粉丝的人,可以看到你的内容,通过社交红利,有机会成为你的粉丝和受众,甚至与你产生互动等。因此,内容很重要,大家关注订阅号无非就是为了高质量的内容(干货)或者引起共鸣(情感)。尽量的推送高质量内容。如果实在不行的话标题党也是可以引发图文转换率的,但建议慎用。

活动

活动也是比较好宣传手段之一。例如小测试、小游戏。或者是你个人设计的比较有趣 活动。如果你还想不出什么活动,可结合你的内容。音乐类。然后在豆瓣活动去看一下,把一些有趣的活动看能否变成音乐类的。

线下资源

如果你能有推广的经费或者合作的机构自然是最好的。例如把你公众号的二维码散发到你的目标受众中去。可以引发别人的好奇心,例如一个宣传单张,不用话很多。可以就一句:想听最棒的音乐?(当然 这句是临时想的 很low 你可以自己想一句话)然后加上一个二维码就够了

其他技巧

例如发的时间节点,你观察一下你现在关注的订阅号,除了个别是随意的发之外,许多做得不错的都是有一定的时间段。也得跟你的内容相结合。而且我看过一个数据,周日是最容易宣传刷屏的,例如伟大的安妮,熊孩子,余利文等都是在周日刷屏的。

感谢知乎网友@杨帅 的分享